上个世纪前，可口可乐公司有一句经典的名言：“要让每个穿制服的美国兵都能随时得到一罐五美分的可口可乐，无论他在世界何处。”于是他们把64个可乐工厂建到了海外。二战后，可乐“占领”了世界。可是今年的夏天，美国军方开始对他们一向钟爱的可乐说“不”。
起因是今年可口可乐公司的夏季促销饮料太“危险”了。为了推展一场名叫“夏日超出想象”的大奖活动，部分可乐罐采用了十分新奇的装备——内置RFID电子标签、GPS全球卫星定位系统和无线电话。这其实是很棒的构想，当美国军方似乎不太领情。
据互联网周刊报道指出，这个有奖的夏季促销可乐罐进行了特别包装，表面有个凹陷的面板，上面带有一个大红按钮。按下这个按钮，就可以激活通讯设备。无线电话会直接拨通可口可乐公司的大奖中心进行联系，同时GPS会通知中奖用户的地理位置。大奖包括现金、家庭娱乐中心，甚至包括多功能运动型汽车。当然，外表上看起来所有可乐罐都是一样的，难以分辨哪一个内有乾坤。
美国军方一直是各种新技术的积极实施者，包括对RFID技术。早在20世纪后半叶，美国军方就开始研究RFID技术，目前这项技术已经广泛使用在武器和后勤管理系统上。
不过，今年夏天他们为此头疼了。军方十分担心可乐罐内的RFID标签被人利用来进行追踪。美国某些陆军装甲部队命令士兵在参加会议之前，检查他们的可乐是否中奖。在海军舰队，所有的人都被告知：“让夏日促销的可乐罐离远点。”
通讯信号容易窃取
尽管可口可乐活用RFID技术的手法令人赞赏，而该公司大奖中心也声称，可乐罐发出的信号只能被可口可乐公司接收到。可是不少人还是对此存疑，他们担心可乐罐通讯中信号很容易被他人窃取。
比起可口可乐来，全球最大的连锁超市沃尔玛公司（Wal-Mart）更加积极地推进RFID技术的应用。他们计划今年在所有商品中加上RFID电子标签，甚至包括牙签这样的小东西，以提高物流效率。
RFID电子标签一旦盛行，于是有一天我们会看见以下的场景：一位顾客挑选了装满整整一个购货车的商品，走到超市出口的时候，不需要任何条码扫描，几秒中的工夫，总货款被清清楚楚地显示在屏幕上。
以前超市是用条形码（BarCode）来加快收费速度。当消费者在收银台付过账后，商品上的磁条就失去效用了。但是与磁条不同是，RFID标签在视线范围之外还能继续被识别。对于商家来说，有关消费习惯的信息是最珍贵的，所以在商品到达消费者手中后，商家是否舍得让RFID标签马上失效呢？
如果RFID标签不失效，商家和银行就可以联合起来勾画出你一整天逛街购物的路线图：周日下午3点，你在谷中城商场买ABC牌牛仔裤一条；3点15分，你走进书店，门口的RFID读取器识别到你手里拎着的牛仔裤；4点，你离开书店，门口的读取器再次读取到裤子的信息，同时识别到一本名为《123》的画册；5点30分，你进入另一家便利店，10分钟后，便利店读取器识别出裤子、画册，以及一罐XYZ牌啤酒……
你的所有的购物金额都由银行卡或者商店会员卡支付，于是在卡片账号和这些商品之间就建立起对应的关系，能总结出“你喜欢逛书店”这样的单项结论，或者统计出类似“买牛仔裤的男人也喜欢买啤酒”的群体消费结论。
晃动手机即可提款
由于RFID技术的新奇应用正在源源不断地涌现出来。相信在不久的将来，只要把一部内置RFID晶片的手机在ATM取款机前晃动几下，你需要的钞票就会从ATM取款机中吐出来。
在医疗领域中，RFID技术也大有可为，比如将每件医疗器械中装入RFID，这样就可以避免在已经被缝合的身体里留下剪子和钳子。
说不定在某一天，这些跟踪讯息也可以成为警方或者私家侦探的参考依据。专家预计，在几年内，RFID将像互联网一样，改变我们的生活。如果这一天真的到来，你会像购物者般欣然接受？还是像美国军方一样抗拒？
电子标签成本偏高？
RFID是“RadioFrequencyIdentification”的缩写，中文称为无线射频身份识别、感应式电子晶片或是近接卡、感应卡、非接触卡等，是非接触式自动识别技术的一种。
RFID本身并非一项特别先进的技术，这种无线射频识别技术，其主要核心部件是一个电子标签，直径仅为2毫米不到。通过相距几厘米到几米距离内传感器发射的无线电波，可以读取电子标签内储存的信息，识别电子标签代表的物品、人和器具的身份。
RFID通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据，它具有条形码所不具备的防水、防磁、耐高温和使用寿命长等优点。由于RFID读取距离大、标签数据可以加密和存储数据容量大，专家们都认为RFID的应用将给零售业、物流业等行业带来革命性的变化。
不过，成本还是导致整个应用不成熟的主因。在美国，一个电子标签的最低价格是20美分（约76仙），显然的这个成本价格还不足于大量使用在价值较低的商品，比如说矿泉水或是零食。根据市场的观察，只有当价格下降到10美分（约38仙）以下，才可能大规模应用于包装箱；3美分（约11仙）以下才可能大规模使用在单件包装商品。
整个RFID的组成零件是标签、天线、连接器和包装，整个技术的发展还得胥视其他零件的成本价格和大小尺寸，这一切的条件都影响了RFID在未来是否会成功。
RFID其实早在二战期间就已经开始被使用，当时是被美军用于识别自家和盟军的战机，接着，这项技术被应用在野生动物的跟踪；目前RFID最广为人知的用途是读取控制、过路收费卡和停车场收费。
目前，RFID在物流业的应用存在着两种标准阵营，一种是由日本UID中心提出的UID标准，支持这个阵营的有包括日立（Hitachi）在内的300多家日本电子厂商；另一阵营则是由美国EPC（电子产品代码环球协会）提出的EPC电子产品编码标准，阵营内有沃尔玛、TESCO等在内的100多家欧美企业。
RFID将取代条形码
目前全球以千亿计的大小商品，都靠着产品上一条条粗细不一的线条（条形码）来辨别身分。但是条形码只能记载着产品简单的背景，例如生产商和品项名称，而且还得透过红外线接触扫瞄才能读取数据。
更重要的是目前全世界每年生产超过5亿种商品，而全球通用的商品条形码，由十二位排列出来的条形码号码已经快要用光了。条形码是只读的、需要对准标的、一次只能读一个、且容易破损；而RFID是可擦写的、使用时不需对准标的、同时可读取多个、坚固全天候使用，可不需人力介入操作。所以条形码是有可能被RFID标签替代的。